Тексты – это основа любого коммерческого сайта, а соответственно к ним необходимо подходить с особой тщательностью. Именно тексты привлекают на сайт пользователей с поисковых систем и именно они могут погубить даже самый хороший сайт, если написаны неправильно.
Начинается написание текстов с подбора ключевых слова, по которым будут продвигаться страницы с данными текстами.
Подбор ключевых слов является одной из наиболее важных составляющих продвижения сайтов, однако он не настолько сложен, как представляют это многие владельцы сайтов.

С чего начать

Для того чтобы правильно подобрать ключевые слова необходимо выяснить для чего собственно создается сайт.
Если нужно продавать товары – необходимо составить каталог всей имеющейся продукции.
Если услуги, то соответственно список услуг.

Для примера мы возьмем сайт сервисного центра по ремонту компьютерной техники (ноутбуки, компьютеры и принтеры).
Создаем для него список оказываемых услуг:

• ремонт компьютеров;
• ремонт ноутбуков;
• ремонт принтеров.

Далее определяем регион, пользователи из которого являются потенциальными клиентами. В нашем случае это Москва и область.

Переходим на сайт wordstat.yandex.ru и начинаем искать поисковые запросы, вводя которые люди хотят найти сайт сервисного центра, который занимается ремонтом компьютеров.
Мыслим, как потенциальные клиенты, думаем, как бы мы искали соответствующие сайты, но сначала указываем регион, чтобы получить реальное количество запросов.

Выбираем Москву и область (у вас может быть другой регион).

Начинаем с самого очевидного запроса «Ремонт компьютеров». Вводим его в поле и нажимаем «Подобрать».

Создаем excel-файл и вносим в него ключевые слова, которые, по вашему мнению, могут вбивать люди, которым нужен ремонт компьютеров в Москве, в том числе непосредственно в вашем регионе.

Допустим, мы выбрали следующие ключевые слова. Анализируем их и явно видим, что их можно разделить на три группы – это ремонт в сервисе, ремонт на дому и поиск сервис-центра. Разделяем!

Итого получаем три группы ключевых слов, соответственно для каждой группы можно создать отдельную страницу и на каждую страницу написать свой текст с соответствующими ключами.

«Запихивать» все ключевые слова в один текст и располагать их на одной странице непрактично, так как будет перенасыщение ключей, что не есть хорошо. Кроме того, мы сделали три страницы, каждая их которых ориентирована на определенный слой людей.

У нас будет страница «Центр ремонта компьютеров в Москве», где мы опишем свой сервис, и как в нем выполняется ремонт.
На странице «Ремонт компьютеров в Москве» мы поместим текст, рассказывающий о ремонте компьютеров и призывающий ремонтировать их именно у нас.
На странице «Ремонт компьютеров на дому в Москве» мы расскажем, что оказываем такую услугу и что она является выгодной, а также очень удобной.

Все для первой услуги мы подобрали ключевые слова и распределили их по разным страницам. Важно, чтобы распределение было осмысленным.
Обратите внимание, что мы не взяли ключ «ремонт компьютеров» и не будем по нему продвигать ни одну из страниц, так как он малоэффективен. Подбирая ключи нужно выбирать те, что люди вбивают в поисковик, желая что-то купить.  Использовать же общие ключи, типа «ремонт компьютеров», «ремонт квартир», «дизайн интерьера» и т.д. в большинстве случае финансово не оправдано (в одном из следующих уроков мы рассмотрим разницу между эффективными и неэффективными ключевыми словами подробнее).

Для остальных услуг подбор ключевых слов осуществляется аналогично. Чтобы было понятнее, мы рассмотрим подбор ключевых слов для интернет магазина входных дверей.
Начинаем с создания списка реализуемых товаров, пусть это будут:

• Входные металлические двери.

Распишем ассортимент подробнее.

• Стальные двери с отделкой окрашенным МДФ.
• Стальные двери с отделкой шпонированным МДФ.
• Стальные двери с отделкой порошковым напылением.

Переходим на сайт wordstat.yandex.ru и начинаем подбирать запросы под первую категорию дверей, предварительно указав регион.
Для начала вбиваем в поиск слова «стальные», «двери» и «МДФ» — делаем выборку подходящих.
Далее меняем «стальные» на металлические и делаем выборку.

Самые очевидные ключевые запросы собраны, теперь включаем логику. Двери окрашиваются по RAL, значит может быть и такой запрос. Вбиваем и смотрим.

Запросы есть, копируем их в excel-файл.

Переходим на следующую категорию товаров – это стальные двери с отделкой шпонированным МДФ. Пробуем искать для них подходящие запросы.

Переходим на двери с порошковым напылением. Ищем для них запросы.

После того, как найдены самые очевидные варианты включаем фантазию и догадываемся, что порошковые двери, обладающие отличной стойкостью к вандализму могут называться антивандальными. Проверяем!

Копируем все подходящие запросы в excel-файл.

Мы подобрали ключевые слова для всех трех категорий товаров, представленных в нашем магазине. То есть, мы можем сделать три страницы, содержащие соответствующие товары и текст с нужными ключами.
Необходимо также сделать страницу для всех продаваемых нами дверей, заходя на которую люди смогут выбрать, какую именно входную дверь им купить. Включаем логику. Что объединяет все три вида дверей? Правильно – они стальные, металлические, входные, продаются, на заказ, в Москве. Забиваем данные слова и находим нужные нам поисковые запросы для страницы, которая будет объединять все наши товары. Забивать слова необходимо по два, по три или даже по четыре, перебирая все возможные комбинации. Запросов будет много, нам же нужно выбрать только наиболее подходящие.

Мы выбрали и скопировали в excel-файл следующие запросы.

Теперь мы можем создать главную страницу и еще три страницы с товарами, и на каждой из страниц будут соответствующие поисковые запросы.
Естественно, все подобранные ключевые слова в текст помещать не стоит, нужно выбрать только 3-4 или даже меньше. Но выбирать нужно все подходящие ключи, это поможет писателю во время написания текстов вставить именно те ключи, которые лучше всего вписываются в статью и не портят ее.

Примечание:
Если у вас иностранный сайт, то ключевые слова нужно подбирать не по Яндексу, а по Google, используя следующий сервис.
Не стоит также забывать устанавливать регион, потому что поисковые запросы, вводимые во Владивостоке, могут очень существенно отличаться от запросов, вводимых в Москве. Различия запросов между странами еще более существенное.