Без качественно реализованной структуры и удобной навигации сайт становится крайне неудобным, а соответственно посетители на нем долго не задерживаются.

Это негативно сказывается на поведенческих факторах¹ и на общей эффективности интернет ресурса. Сайты с ненормальной структурой и неудобной навигацией, помимо прочего, очень сложно продвигать, поэтому данных «косяков» необходимо избегать.

Но как выглядит качественная структура сайта? К сожалению, оптимальной и рекомендованной модели не существует. Структура всегда создается в соответствии с имеющимся контентом, и она всегда разная. Придать же структуре «качественности» поможет соблюдение следующих рекомендаций.

Структурирование и навигация

Контент на сайте должен быть разделен на разделы, категории или иным образом, для максимального облегчения поиска необходимой информации.

Среднестатистический пользователь без особых навыков и дополнительных знаний должен быстро находить то, что ему нужно. Для этого используются навигационные меню, располагающиеся в шапке сайта (верхняя часть) и/или в боковой панели.

Также полезно дублировать навигацию в футере (нижней части сайта), однако ссылки в дублирующихся меню нужно закрывать от индексации, используя атрибут «nofollow» (подробнее о закрытии ссылок от индексации мы поговорим в отдельном уроке).

Пример качественной навигации – интернет магазин http://www.mvideo.ru/.
В левой части сайта расположена навигация по разделам и подразделам магазина.

В футере располагаются ссылки на основные информационные страницы.

В шапке сайта также размещены ссылки на наиболее востребованные страницы.

Естественно, это не идеальный образец, но очень близкий к нему.

Вся информация доступна в один или два клика с главной страницы, плюс блоки навигации расположены грамотно, наиболее важные сбоку и сверху, остальные внизу.

Вложенность страниц

Любая информация на сайте должна быть доступна в два клика с главной страницы, а соответственно на сайте не должно быть страниц с уровнем вложенности² более третьего.

То есть, любой посетитель сайта с главной должен смочь попасть на страницу с необходимой информацией перейдя по ссылкам не более двух раз.

Переход на основные страницы с главной вовсе должен осуществляться в один клик (в один переход по ссылке).
Страницы, для перехода на которые нужно более двух ссылок поисковыми системами практически не индексируются, да и посетителям создают неудобства.

Адреса страниц

Каждая страница на сайте должна иметь свой уникальный адрес (URL), который раскрывает ее суть. Использование генерируемых адресов с нелогичным набором символов является крайне нежелательным.

Пример:
site.ru/vhodnie-dveri/stalnie-vhodnie-dvei – корректный адрес.
site.ru/p504481/o846546 – некорректный адрес.

Динамические адреса использовать также не рекомендуется, за очень редким исключением.

Адреса вида «site.ru/vasya/vasya/vasya/vasya/» поисковые системы, как правило, игнорируют, а соответственно не индексируют, находящиеся на них страницы. Использовать их тоже нельзя, причем желательно вообще избегать повторений. То есть, даже адреса site.ru/vasya/vasya/ быть не должно.

Для примера опять возьмем сайт магазина М.видео. Данный сайт не имеет нормальных адресов страниц.

Такой подход возможен только для очень больших сайтов, которые настолько известны, что поисковое продвижение им не нужно. Для менее популярных сайтов необходим более привлекательный адрес страниц, особенно, если планируется продвижение по средне- и низкочастотным запросам.

Ссылки в навигации

Для реализации навигации по сайту должны использоваться активные текстовые ссылки со смысловыми анкорами³.
Использование ссылок в виде изображений является крайне нежелательным, то же самое касается навигации, сделанной на flash.

Помимо навигации очень рекомендуется выполнять перелинковку материалов, то есть установку ссылок с одной страницы на другую со смысловым анкором.

Пример:
На странице с текстом про деревянные двери упоминаются двери металлические.

Логично, со страницы про деревянные двери поставить ссылку на страницу про металлические двери с анкором «двери из металла», «металлические двери» или подобным.

Выполняя перелинковку, важно не переборщить. Из каждой, опубликованной на сайте статьи ставить ссылку на другую не нужно, а вот из каждой пятой или десятой можно и даже нужно.

Перелинковка помогает посетителям сайта быстро перейти на схожую по смыслу или имеющую разъяснения страницу. Кроме того, она позитивно влияет на восприятие сайта поисковыми системами.

Дублирование контента

На сайте не должно быть страниц с одинаковым содержанием, но разными адресами, в противном случае будет иметь место дублирование контента⁴, которое крайне негативно воспринимается поисковыми системами.

Карта сайта

Сайт должен иметь карту, на которой указанны ссылки на все, существующие на сайте страницы. Для поисковых систем карта должна быть в xml формате.

XML-карта помогает поисковым системам быстрее индексировать сайт.

Для пользователей карта должна иметь несколько иной вид, а именно быть структурированной.

На пользовательской карте сайта должны отображаться разделы сайта и относящиеся к ним публикации.

Важно, чтобы карта для пользователей имела второй уровень вложенности (перейти на страницу с картой можно было с главной в один клик мышью).

Примеры:
XML-карта.
Карта для пользователей.

Примечание:

На сайте необходимо использовать оба вида карт. Ссылка на пользовательскую карту должна вести с главной страницы сайта; на xml-карту ссылку ставить не обязательно, однако карту необходимо указать в Яндекс.Вебмастере и Инструментах Google для веб-мастеров. Как это сделать мы рассмотрим в следующих уроках.

Индексация

Вся служебная информация на сайте, не предназначенная для свободного доступа должна быть закрыта от индексации. Тоже самое касается страниц с дублирующим контентом, если от них невозможно избавиться, то нужно закрыть от индексации. Подробнее данную тему мы рассмотрим в одном из следующих уроков, так как она имеет чрезвычайно большое значение при продвижении сайта.

¹ Поведенческие факторы – это поведение посетителей сайта, после перехода на него с поисковой системы.

² Уровень вложенности страницы – это параметр, показывающий положение страницы в структуре сайта.
Данный параметр вычисляется по числу переходов по ссылкам с главной страницы сайта.

Главная страница имеет первый уровень вложенности.

Страницы, на которые можно попасть за один переход по ссылке с главной – второй уровень. Страницы, на которые можно попасть за два перехода с главной – третий и т.д.

³ Анкор – это текст, используемый для создания текстовой ссылки.  Для ссылки «О нас» анкором будет словосочетание «О нас».

⁴ Дублирование контента – термин, введенный поисковыми системами. Он означает, что один и тот же контент (преимущественно текст), находится на одном сайте, но на разных страницах.

Дублирование контента получается из-за специфики некоторых «CMS», которые создают одинаковые страницы с разными адресами (характерно для CMS Joomla, CMS OpenCart, CMS WordPress). На различных CMS проблема дублирования контента решается по-своему, общего решения не существует.