Доменное имя – это в некотором роде визитная карточка сайта.

Его будут подсознательно запоминать люди, которые могут еще вернуться на сайт и стать постоянными пользователями или даже клиентами.

Обращать внимание на доменное имя будут и поисковые системы, определяя по нему тематичность сайта, его региональность и некоторые другие параметры.

Соответственно, подбирая доменное имя для сайта необходимо учитывать его влияние, как на посетителей, так и на поисковые системы. В большинстве случаев сделать это очень не просто, однако постараться все-таки стоит. Для этого требуется учитывать большую часть приведенных ниже факторов. Для удобства мы расположили их по убыванию, верхние являются наиболее важными.

Региональность

Каждое доменное имя принадлежит определенной доменной зоне, иначе говоря, находится в ней.

Доменные зоны бывают международные и региональные, относящиеся к стране, городу или другой территориальной единице. Региональные зоны созданы для регистрации доменных имен для сайтов, которые геозависимы, то есть, предназначены в основном для людей из определенного региона Земли.

Пример:
Доменная зона «.ru» — это Россия; «.kz» — это Казахстан; «.md» — это Молдова.
Доменная зона «.msk.ru» — это Москва; «.dp.ua» — это Днепропетровск.

Выбирая домен для сайта, нужно учитывать из какого региона будут целевые посетители, и отдавать предпочтение соответствующей доменной зоне.

Если у нас московский интернет магазин, то стоит выбрать зону «ru» или «msk.ru», а если киевский, то «ua», «com.ua» или «kiev.ua».

Правильный выбор доменной зоны существенно облегчит продвижение сайта, если он региональный.  Неправильный в разы увеличит расходы и время, необходимое на вывод сайта в топ выдачи поисковых систем.

Примечание:
Городские доменные зоны в настоящее время не очень эффективны, поэтому предпочтение отдавать лучше доменам, указывающим именно страну («.ru», «.ua», «.md» и т.д.).

Уровень домена

Доменные имена имеют свой уровень.

Могут быть домены второго уровня и третьего, четвертого и т.д. Чем меньше уровень, тем лучше, как для поисковых систем, так и для пользователей.

Многоуровневые домены не очень хорошо воспринимаются  поисковиками и трудно запоминаются посетителями, поэтому использовать их не рекомендуется.

Пример:
«site.ru» — домен второго уровня.
«site.net.ru» — домен третьего уровня.
«site.co.at.tt» — домен четвертого уровня.

Для серьезных сайтов оптимальным является домен второго уровня с подходящей региональностью.

Доменная зона

В настоящее время существует огромное количество доменных зон и во многих из них регистрация доменов бесплатна.

Однако домены в бесплатных или чрезмерно дешевых зонах негативно воспринимаются поисковыми системами и не внушают доверия у пользователей, поэтому использовать их для коммерческих проектов нельзя.

То же самое касается плохо распространенных доменных зон, их желательно также избегать.

В настоящее время рекомендуется использовать региональные домены второго уровня, обозначающие определенную страну («.ru», «.ua», «.md» и т.д.), а также домены в международных зонах, таких как «.com», «.net», «.biz», «.org» и «.su».

Уникальность

Выбирая доменное имя для сайта, необходимо по возможности придумывать что-то уникальное, не встречающееся в других доменных зонах.

Это полезно для поисковой оптимизации, а кроме того, позволит избежать ненужных аналогий и путаницы, когда люди будут путать доменную зону и переходить на сайт конкурентов.

Пример:
Вы зарегистрировали домен site.ru, но уже существует домен «site.com», на котором «висит» сайт ваших конкурентов.  Это плохо и желательно избегать таких совпадений.

Краткость

Доменное имя должно быть коротким, логичным и запоминающимся. Желательно, чтобы оно было связано с содержимым сайта или, например, с названием компании, которой принадлежит сайт.

Чем красивее и проще будет домен, тем чаще посетители будут его запоминать с первого раза, что существенно повысит вероятность, что они вернуться и станут постоянными пользователями или покупателями.

Звучные сайты также проще советовать знакомым и рекламировать в интернете, по телевидению, радио и т.д.

Пример:
mac-service.ru – удачный домен: легко запоминается, короткий, красиво смотрится, раскрывает тематику сайта.

Ключевые слова

Желательно, чтобы доменное имя содержала ключ и часть ключа, по которому будет продвигаться главная страница сайта. Это существенно упростит продвижение, как в Яндексе, так и в Google.

Однако, вставляя ключевые слова в имя домена, не стоит забывать о данных выше рекомендациях. Если соблюсти их и вставить ключ не получается, то стоит отказаться от использования ключевого слова в домене.

Пример:
Домен «mac-service.ru» соответствует рекомендациям, но в тоже время содержит основное ключевое слово «mac», которое поможет продвинуть страницы сайта по таким запросам как «ремонт mac», «ремонт компьютеров mac», «ремонт ноутбуков mac», «сервис центр mac» и т.д.

Орфографические ошибки

В доменном имени не должно быть орфографических ошибок, в независимости от того, на английском оно или на русском (латиница).

Иногда ошибки делают специально, чтобы создать уникальный домен, однако делать этого не стоит.

Пример:
Вместо занятого домена «mac-service.ru» можно выбрать для сайта домен «mac-serwice.ru», но это негативно скажется на сайте.

Возраст домена

Домен для сайта можно зарегистрировать новый, еще не используемый ранее, либо купить старый, который раньше использовался для другого сайта.

Старый домен естественно лучше, так как уже имеет определенный уровень доверия у поисковых систем, и продвигать сайт на нем значительно проще и быстрее.

С другой стороны старый домен может иметь плохую историю и это негативно скажется на вашем сайте.

Вывод: если вы уверены, что на старом домене раньше был качественный сайт, который продвигался только белыми методами, то использовать его можно и нужно.

Если же не уверены – лучше отдайте предпочтение новому домену.

Примечание:
Регистрируя домен, убедитесь, что он покупается именно на ваше имя.
Дело в том, что некоторые хостинг-провайдеры при покупке хостинга предоставляют домен бесплатно, однако регистрируют его на своей имя, а соответственно забрать данный домен при смене хостинга у вас не получится.

Для регистрации доменов мы рекомендуем следующие сервисы:

http://domains.webmoney.ru/.
Преимущества: поддержка авторизации в панели управления доменами через программу WebMoney Keeper; доступные цены; высокая надежность; удобная панель управления.

http://www.webnames.ru/
Аналогичные преимущества, но чуть более низкие цены на ряд доменных зон.  Единственный недостаток – сайт периодически бывает перегруженным и медленно грузиться, соответственно им не очень удобно пользоваться.