В данном уроке мы коснемся столь важной темы, как структура поисковой выдачи, в частности рассмотрим, какую именно информацию выводят поисковые системы, и как мы можем на нее влиять.

Итак, что такое поисковая выдача – это динамическая страница, выдаваемая при поиске определенного слова, словосочетания или даже предложения. На данной странице выводится список всех сайтов (страниц сайтов), которые в той или иной степени соответствуют запросу.

Список сайтов выводится по 10 ссылок на страницу, навигация по страницам осуществляется следующим образом.

Для каждой ссылки выводится отдельный блок, в котором отображается адрес, заголовок, описание и фавикон.

Реже указываются контактные данные компании, которой принадлежит сайт.

Для авторитетных сайтов поисковые системы показывают также быстрые ссылки, которые отображают основные разделы сайта.

Каждый из элементов блока напрямую влияет на то, будут ли переходить пользователи на сайт, даже если он будет в топе.  Соответственно данные элементы необходимо оптимизировать, чтобы добиться максимального числа переходов с поисковых систем.

К сожалению, указать поисковым системам, как выводить данные элементы мы не можем, однако повлиять на выбор нам вполне по силам. Ниже мы разберем каждый элементы блока вывода сайтов в поисковой выдаче отдельно и расскажем, как его можно оптимизировать.

Фавикон

Фавикон – это значок веб-сайта, который отображается не только в поисковой выдаче, но и в браузере, при открытии того или иного сайта.

Указать поисковой системе, какой фавикон выводить очень просто, нужно всего лишь загрузить его на сайт и поисковики его найдут и начнут использовать (загружается изображение в формате .ico с названием favicon в корень сайта; размер загружаемого файла favicon.ico – 16 на 16 пикселей; сделать фавикон можно здесь и здесь).

Адрес

Выводимый в блоке адрес – это домен сайта, на котором находится страница, найденная по ключевой фразе. Естественно, что адрес поменять невозможно.

Заголовок

Заголовок блока в выдаче поисковые системы, как правило, берут из заголовка попадающей в результаты поиска страницы. Соответственно, чтобы поменять заголовок в выдаче, нужно сменить его странице.

Важно! Создавайте грамотные и не длинные заголовки, чтобы они красиво смотрелись в результатах поиска и привлекали на ваш сайт посетителей.

Напоминаем, что прописывается заголовок страницы в мета-теге <title>.

Иногда заголовок берется не с мета-тега <title>, а непосредственно из заголовка страницы, который находится между тегами <h1></h1>.

Описание (сниппет)

Описание, как правило, берется из мета-тега <Description>, соответственно редактировать необходимо его содержание. Реже для формирования описания используется кусок текста с ключевым словом со страницы.

Если вас не устраивает описание в поисковой выдаче, взятое со страницы, а не из мета-тега, попробуйте переписать используемый поисковиком кусок текста.

Контактные данные

Контактные данные выводятся, если вы размещаете на сайте блок, показывающий расположение вашей компании (офиса, магазина и т.д.) на карте. Для этого могут использоваться Яндекс.Карты и сервис Google Maps.

Соответственно, если вы хотите, чтобы в выдаче показывались контактные данные воспользуйтесь соответствующим сервисом.

Быстрые ссылки

Быстрые ссылки формируются поисковыми системами, как правило, только для сайтов большим количеством страниц, основываясь на основных разделах. То есть, для получения быстрых ссылок необходимо четко разбить содержание сайта на разделы и дать разделам короткие и емкие названия.

Присвоенные сайту быстрее ссылки можно удалять через Инструменты для веб-мастера, предоставляемые поисковыми системами Google и Яндекс.

Подытожим

Следите за тем, как поисковые системы выводят основные продвигаемые страницы в поисковой выдаче. Правильный заголовок и сниппет – помогут вам существенно повысить количество переходов на сайт.