В данном уроке мы поговорим о том, как правильно вписывать ключевые слова в текст, в частности рассмотрим, что такое пассаж и, какое значение он имеет для продвижения сайта.

Пассаж – это последовательность слов, отдельная от других последовательностей слов знаками препинания или HTML-тегами.

Грубо говоря, пассаж – это предложение (или его часть), отделенное от других предложений такими знаками препинания, как вопросительный знак, восклицательный знак и точка.

Пример:
Сервисный центр выполняет качественный ремонт ноутбуков. В центре используется только современное оборудование и оригинальные комплектующие.

Предложение «Сервисный центр выполняет качественный ремонт ноутбуков» является пассажем, так как оно отделено от других последовательностей слов точкой.

Пассажи также могут выделяться следующими HTML-тегами: <div></div>; <p></p>; <br />; <h1></h1> (h2, h3 и т.д.).  То есть, текст заключенный между данными тегами или разделенный тегом  <br /> является пассажем.

Пример:
<h3>Сервисный центр выполняет качественный ремонт ноутбуков, в частности:<h3>
— замену матриц; <br />
— замену петель; <br />
— замену корпусов. <br />

Отрезки текста, выделенные разным цветом, являются пассажами, так как отделены указанными выше тегами.

Влияние пассажей на релевантность текста

Для чего нам необходимо знать, что такое пассаж.

Дело в том, что Яндекс рассматривает пассажи, как некоторые элементы текста. То есть каждый пассаж анализируется отдельно, в том числе анализируются находящиеся в нем ключевые слова.

Если слова употребляются в одном пассаже, то они идентифицируются, как ключевой запрос. Если же они употреблены в разных пассажах, то поисковая система может не воспринять их, как единый запрос.

Если говорить проще, ключевые выражения (запросы), разделенные на несколько предложений или HTML-блоков, существенно теряют в весе.  Для наглядности приведем несколько примеров, за основу взяв простенький ключ «купить кондиционеры».

Интернет магазин «Кондер+» реализует бытовые кондиционеры. Купить их можно онлайн, оформив заявку по электронной почте.

Анализ:
Имеется два пассажа, по которым раскиданы ключевые слова. Скорее всего, они не будут ассоциироваться, как единый ключ и по запросу «купить кондиционеры» продвинуть страницу будет сложновато.

Интернет магазин «Кондер+» реализует бытовые кондиционеры, <br />
купить их можно онлайн, оформив заявку по электронной почте.

Анализ:
Аналогичная первой ситуация, но разделение на пассажи выполнено с использованием HTML-тега.

Интернет магазин «Кондер+» реализует бытовые кондиционеры, купить которые можно онлайн, оформив заявку по электронной почте.

Анализ:
В данном случае ключевые слова находятся в одном пассаже, но разделены запятой. С высокой вероятностью они будут рассматриваться, как единое ключевое слово (ключевая фраза).

В интернет магазине «Кондер+» можно купить кондиционеры онлайн, оформив заявку по электронной почте.

Анализ:
Оптимальный вариант употребления ключевых слов, так как они находятся в едином пассаже и не разделены знаками препинания.

Выводы

Из всего вышесказанного можно сделать следующие выводы:

• Ключевые слова, составляющие один ключ нельзя размещать в разных пассажах.
• Ключевые слова нельзя разделять HTML-тегами, которые используются для отделения отрезков текста друг от друга.
• Разделять ключевые слова можно другими словами, предлогами и запятыми в пределах одного пассажа.

Обратите внимание, что не разделение ключевых слов одного ключа на пассажи еще не говорит о том, что ключевые фразы на странице не нужно разбавлять и видоизменять. Изменять и разбавлять можно и нужно, но в пределах одного пассажа.  Для наглядности приведем пример разбавления ключа «купить кондиционер».

В интернет магазине «Кондер+» можно купить недорого бытовой кондиционер онлайн, оформив заявку по электронной почте.

Пассажи при покупке ссылок

Не стоит забывать про пассажи и при покупке ссылок.  Ваш околоссылочный текст с анкором должен быть выделен в отдельный пассаж, чтобы поисковая система воспринимала ваш текст отдельно, а не в совокупности с другим, в котором может быть установлена ссылка на еще один сайт. Для этого желательно начинать околоссылочный текст с большой буквы и заканчивать точкой.