Архивы автора: Александр Кадыров

Определение конкуренции запроса

Определить точно, насколько конкурентен тот или иной поисковый запрос чрезвычайно сложно, для этого необходимо проводить ряд аналитических действий, которые занимают много времени и сил, а соответственно редко себя окупают.

Но есть и более простые способы, позволяющие определить ориентировочную конкуренцию запроса достаточно быстро. В данном уроке мы рассмотрим наиболее эффективные из них и научимся ими пользоваться.

Определение количества показов

Первый шаг при определении конкуренции запроса – это его проверка в Яндекс.Вордстат и аналогичных сервисах от Google и Rambler.  Если запрос имеет много показов и в тоже время является продающим, то высока вероятность его конкурентности.

Однако рассматривать число показов, как единственный показатель конкуренции не имеет смысла, так как некоторые высокочастные запросы имеют очень низкую конкуренцию.

Анализ внешних ссылок

Самый трудный, но в тоже время самый эффективный способ определения конкуренции запроса – это анализ ссылок, ведущих на сайты, которые находятся в топе по данном поисковому запросу.

То есть, мы выставляем в поисковой системе нужный регион и вбиваем интересующий нас запрос. Берем первые 3-4 сайта в поисковой выдаче и просматриваем проиндексированные Яндексом ссылки, ведущие на них. Если ссылок много и они находятся на хороших сайтах, то запрос явно конкурентный и продвигаться по нему будет сложно.

Если же ссылок мало, то вероятно обратное.

Анализ поисковой выдачи

Анализируя страницы в поисковой выдаче по интересующему нас запросу можно определить, насколько он конкурентен.

  • Если в выдаче в основном главные страницы сайта, то запрос, вероятно, обладает высокой конкуренцией. Дело в том, что продвинуть главную страницу гораздо проще, чем любую другую, а соответственно наличие в топе главных страниц говорит о том, что внутренние страницы пробиться по нему не смогли.
  • Если в выдаче страницы категорий, архивов, форумов и т.д., то очень высока вероятность, что запрос имеет низкую конкуренцию.

При анализе выдачи стоит также обращать внимание на выдаваемые сайты, в частности анализировать их качество и оптимизацию страницы, которая показывается в поиске.

  • Низкое качество сайтов предполагает отсутствие высокой конкуренции запроса.
    Высокое – наоборот.
  • То же самое касается оптимизации страниц, если на них в заголовке находится ключевое слово, а текст информативен и грамотно написан с включением ключа и его словоформ, то логично предположить высокую конкуренцию запроса, так как страницы «затачивались» под него.
    Если же ключа нет в заголовке, а в тексте он встречается только в словоформе, можно предположить, что страница оптимизировалась под другой запрос, а этот в топ попал «за компанию» и особенно его не продвигали.

Параметры сайтов в выдаче

Определить, насколько сложно будет продвигать запрос, можно проанализировав сайты, которые находятся по нему в топе. В частности нужно проверить столь важные показатели, как возраст домена, ТИЦ и PageRank страницы.

Если данные показатели достаточно высокие, то продвинуть запрос будет сложно и на это уйдет много времени. Чтобы проверить показатели можно воспользоваться специализированным программным обеспечением. Для наглядности покажем анализ выдачи по запросу «ремонт ноутбуков» в Москве и области.
konkurenciy_zaprosov_01

Открываем первые 10 ссылок, копируем адреса страниц в текстовый документ и сохраняем его.
konkurenciy_zaprosov_02

Стоит сразу обратить внимание, что в топе в основном главные страницы, а значит, запрос, скорее всего, имеет высокую конкуренцию. Ну да вернемся к проверке.

Качаем программу CHMD, распаковываем и запускаем файл chmd2.exe. В окне программы вводим созданный нами список и нажимаем «Старт». Видим, что большая часть доменов имеет солидный возраст, а значит, конкурировать с ними будет сложно.
konkurenciy_zaprosov_03

Далее, качаем программу mChecker, распаковываем и запускаем. На вкладке «Проверка списков URL» выбираем «Загрузить список URL» и указываем созданный нами текстовый файл. После загрузки жмем кнопку «Старт».
konkurenciy_zaprosov_04

Видим, что у всех сайтов достаточно высокий ТИЦ и PageRank, а значит с высокой вероятностью и авторитетность. Конкурировать с такими сайтами будет сложно.

Примечание:
Складывая все параметры сайтов в топе можно примерно определить, чего придется добиться нам, что их обогнать. Чем лучше сайты в топе, тем сложнее будет их оттуда вытеснить.

Поисковая реклама

Одним из показателей конкурентности запроса, хоть и косвенным, является поисковая реклама, которая показывается, как в Яндексе, так и в Google.

Чтобы понять, почему наличие рекламы говорит о высокой конкуренции запроса вам необходимо ознакомиться с принципами ее размещения. Если кратко – у Яндекса и Google есть специальные сервисы, позволяющие покупать рекламу в поисковой выдаче. Данная реклама достаточно эффективна, поэтому пользуется популярностью.

Заказывается реклама следующим образом: мы создаем объявления и указываем в выдаче по каким запросам они должны показываться. К примеру, мы делаем объявление про ремонт ноутбуков и выбираем, чтобы оно показывалось, когда пользователи ищут в поисковике «ремонт ноутбуков», «ремонт ноутбуков в Москве», «отремонтировать ноутбук» и т.д. В итоге получаем рекламу своего сайта на соответствующих страницах выдачи.

Пример поисковой рекламы на странице выдачи по запросу «ремонт ноутбуков» вы можете видеть ниже.
konkurenciy_zaprosov_05

В большинстве случаев, люди покупают рекламу только на страницах выдачи по коммерческим продающим запросам. Соответственно, если рекламы много (сверху и справа забиты все места), то запрос является продающим.

Важно понимать, что реклама покупается в случаях, когда попасть в топ проблематично, то есть, наличие большого количества поисковой рекламы говорит не только об эффективности запроса, но и о его высокой конкуренции.

Бывают, конечно, исключения из данного правила, но их очень мало.

Подытожим

Определить, насколько высокая конкуренция по конкретному запросу можно, используя все вышеперечисленные методы, либо только некоторые из них.

Анализируя сайты в выдаче, можно приблизительно определять, сколько придется работать над своим сайтом, чтобы и он попал в топ.

Комментирование публикаций

Очевидно, что возможность комментирования блогов и подобных сайтов является обязательной, в противном же случае активность пользователей существенно снижается, да и автор сайта не может анализировать, какие публикации востребованы, а какие нет.

Но нужна ли возможность комментирования на коммерческих сайтах, реализующих товары и услуги? Однозначно да! При грамотном подходе комментарии могут не только существенно повысить уровень доверия к сайту, но и поспособствовать его продвижению.

Самое же главное, что комментарии – это рекомендованный поисковыми системами способ повышения эффективности интернет ресурсов, а значит, его можно использовать без каких-либо опасений.

Ниже мы рассмотрим, как возможность комментирования позволяет владельцам сайтов получать дополнительный трафик, анализировать востребованность товара и существенно повышать продажи.

Влияние комментариев на оптимизацию сайта

Наиболее эффективно комментарии помогают продвигать сайты, предлагающие всевозможные услуги, такие как ремонт ноутбуков, обслуживание кондиционеров, установка систем видеонаблюдения и т.д. Дело в том, что большинство людей не уверены в необходимости оказания услуг и им требуется подтверждение собственных умозаключений.

Пример:
У человека сломался ноутбук Sony, он идет на сайт сервисного центра в соответствующий раздел и в комментариях спрашивает, а возможно ли отремонтировать матрицу на ноутбуке Sony VAIO SVS13A2V9R. Менеджер сервиса отвечает, что матрица на Sony VAIO SVS13A2V9R есть в наличии и человеку нужно подъехать в сервис для замены, либо оформить заявку на выезд специалиста на дом.

Что мы получаем?

  • Во-первых, постоянное комментирование страницы говорит поисковым системам о том, что она востребована.
  • Во-вторых, новые комментарии придают странице динамичности, то есть она развивается, а не висит многие годы без каких-либо изменений.
  • В-третьих, один вышеприведенный комментарий добавляет на страницу два продающих низкочастотных запроса «отремонтировать матрицу на ноутбуке Sony VAIO SVS13A2V9R» и «матрица на Sony VAIO SVS13A2V9R». Учесть такие запросы заранее и употребить на странице невозможно, так как Яндекс Вордстат их элементарно не показывает.

На одном из реально существующих сайтов количество посетителей, которые переходили с поисковых систем по низкочастотникам (которые появлялись в комментариях) превысило пятьдесят процентов от общего числа. Таким образом, за счет комментариев посещаемость сайта была увеличена вдвое, а кроме того, повысился авторитет сайта и количество реальных заказов услуг.

Влияние эффективности сайта на продажи

Представьте себе, вы начинающий рыболов и хотите купить в интернет магазине искусственную приманку для хищной рыбы, допустим воблер. Вы заходите на сайт и видите огромный ассортимент, в котором сразу же теряетесь, так как не знаете, что выбрать. В итоге вы закрываете сайт и начинаете в поисковике искать публикации, помогающие выбрать воблер.

Итог – магазин потерял потенциального клиента, возможно даже потенциально постоянного покупателя (покупатели интернет магазинов имеют привычку возвращаться, если обслуживание им понравилось).

Теперь второй вариант.

Вы заходите на рыболовный интернет магазин, смотрите первый попавшийся воблер и видите массу отзывов. Читаете, анализируйте и понимаете, нужен ли он вам. Если нет, переходите на другие воблеры и, в конце концов, благодаря отзывам делайте выбор. Причем прочитав отличные отзывы к нескольким воблерам, вы купите их все, а не один.

Итог – магазин получил постоянного покупателя и единоразовую покупку нескольких товаров.

Очевидно, что отзывы (комментарии) помогают продавать хороший товара, но не помогают плохой. Однако плохой нам и не нужен, получаем определенное количество негативных отзывов (не публикуем их) и снимаем товар с продажи (продаем остаток и больше не поставляем). То есть, отзывы помогают не только повысить продажи, но и определить качество товара, когда сделать это самостоятельно не позволяет квалификация или иные факторы.

Форма для добавления комментариев

Как сделать комментирование публикаций максимально привлекательным для пользователей сайта? Очень просто, для этого нужно следовать следующим несложным рекомендациям:

1. Упростите процесс отправки комментариев. Пользователь сайта должен смочь прокомментировать публикацию, не отвлекаясь на посторонние действия, например, на вспоминание адреса электронной почты.

То есть, в форме комментирования должно быть только два обязательных поля – это ник (имя) и текст сообщения. Делать обязательным ввод электронной почты или заполнение капчи ни в коем случае нельзя, иначе большинство людей, не захочет что-либо писать из-за банальной лени или недоверия (многие боятся, что на их почту начнут слать спам-сообщения, если они ее где-то укажут).

2. Расширьте функциональность, дайте людям возможность комментировать, как анонимно, так и от своего имени. Для этого стоит реализовать на сайте возможность регистрации, а также комментирования через учетные записи на сторонних сайтах, таких как vk.com, odnoklassniki.ru, facebook.com, livejournal.com, google.com, yandex.ru и т.д.

Также рекомендуется ввести так называемые древовидные комментарии, так как они значительно удобнее стандартных.

3. Уберите предмодерацию. Пользователям неприятно видеть, что их комментарий требует модерации, они хотят сразу видеть его на сайте. В случае, когда оставленные комментарии появляются моментально, пользователи охотнее комментируют больше нескольких публикаций одновременно.

Безболезненно убрать предмодерацию можно, установив качественную антиспам защиту и выполняя периодическую проверку уже опубликованных комментариев.

4. Своевременно отвечайте на комментарии, которые содержат содержать вопросы и иные обращения к владельцам сайта.

Ссылки в комментариях

Исключите возможность оставлять ссылки в комментариях пользователями сайта, в противном случае может начать появляться так называемый «интеллектуальный спам», а именно комментарии со ссылками на сторонние ресурсы, не несущие полезной информационной нагрузки.

Геозависимость выдачи

В уроке про Яндекс и Google Вебмастер мы отмечали, что необходимо правильно указывать регион сайта. В данном уроке мы рассмотрим подробнее, для чего нужно так делать и какие плюсы можно извлечь из указания региона.

Геозависимость

В последние лет десять количество пользователей интернета растет сумасшедшими темпами, увеличивается и число создаваемых сайтов. Соответственно поисковым системам становится все сложнее формировать адекватную выдачу, которая является полезной для людей, которые ищут ту или иную информацию.

Ведь интернет пользователей чрезвычайно много и одинаковые результаты поиска для всех не подходят. Например, житель города Минск, вбивая в поиск Google запрос «ремонт ноутбуков» не должен получать в результатах поиска сайты московских сервисных центров. Он ведь не поедет ремонтировать ноутбук в Москву, соответственно ему нужно выводить сайты сервис-центров из Минска.

Жителю Москвы наоборот не подойдут минские сервисные центры. Что же делать? Чтобы решить данную проблему поисковые системы ввели такое понятие, как геозависимость поисковой выдачи.

Вы, при создании сайта выбираете региональную доменную зону, плюс указываете регион в настройках сайтах. Поисковые системы анализируют данную информацию и относят ваш сайт к определенному региону.

Теперь вторая сторона. Пользователь интернета, открывая сайт Google, автоматические сообщает ему свой ip-адрес. Google в свою очередь анализирует адрес и определяет, в каком регионе находится пользователь. Зная регион, Google предлагает пользователю наиболее подходящие сайты.

Для наглядности приводим пример выдачи по одну и тому же запросу в поисковых системах google.ru, google.by и google.md.

Google Россия
Геозависимость выдачи

Google Беларусь
Геозависимость выдачи

Google Молдова
Геозависимость выдачи

Обращаем внимание, что геозависимость характерны не только для Google, но и для других поисковых систем, в том числе для Яндекса.

Вывод – если вы хотите видеть свой сайт в выдаче у целевой аудитории, обязательно указывайте его региональность и выбирайте правильную доменную зону.

Сквозные ссылки

Сквозные ссылки или сквозняки – это разновидность внешних исходящих ссылок, устанавливаемых в блоках сайта (футер, сайдбар и т.д.).

В отличие от временных ссылок, продающихся в Sape, сквозняки размещаются не на одной странице, а на всех страницах сайта. То есть сквозной называется ссылка, устанавливаемая в одном и том же блоке на всех страницах сайта.

Сквозные ссылки могут использоваться для продвижения сайтов, так как являются более естественными, чем покупные временные ссылки. Но из-за того, что сквозные ссылки размещаются на всех страницах сайта, их стоимость порой достигает просто невероятных размеров. Поэтому продвигать сквозными ссылками сайт еще дороже, чем вечными. Кроме того, большое количество сквозняков, ведущих на сайт, может негативно сказаться на его позиции в поисковых системах.

Если и покупать сквозные ссылки, то только с трастовых сайтов и в ограниченном количестве. Можно купить 1-2 хороших сквозняка на страницы с наиболее высокочастотными запросами и использовать в данных ссылках в виде анкора разбавленный ключ.

По большому счету, сквозные ссылки можно использовать не столько для продвижения запросов, сколько для разбавления имеющейся ссылочной массы и придания ей большей естественности.

Для покупки сквозняков существуют специальные биржи, их можно легко найти в интернете, однако мы рекомендуем подбирать площадки для сквозных ссылок вручную. Например, у вас сайт по ремонту ноутбуков, вы ищите в интернете близкотематические сайты и пишите их владельцам, что хотели бы у них приобрести сквозную ссылку.

Почему стоит делать именно так:

  • Во-первых, вы сможете найти хорошие сайты, которые создавались не под продажу ссылок, а соответственно имеют больший авторитет в поисковых системах.
  • Во-вторых, вы сможете подобрать площадку с той же тематикой, получив тем самым высокоэффективную тематичную ссылку.
  • В-третьих, ища площадки вручную, вы избавитесь от необходимости платить бирже комиссию за посредничество, а кроме того, сможете найти ссылки значительно дешевле (владельцы сайтов, участвующих в биржах в курсе цен и ждать от них привлекательных предложений бесполезно, а вот от обычных веб-мастеров, которые не занимаются продажей ссылок – очень даже можно).

На счет тематичности сквозняков. Да, сквозные ссылки нужно размещать только на близких по тематике сайтах, потому что ссылка про ремонт ноутбуков, на сайте по маникюр будет смотреться неуместно, да и владелец сайта не захочет устанавливать такую ссылку.

Внутренние сквозные ссылки

Представьте себе навигационное меню на сайте, в котором находятся ссылки на существующие разделы. Данные ссылки являются сквозными, так как располагаются на всех страницах сайта без исключения.

Помимо ссылок в навигационном меню, использовать на сайте другие сквозные ссылки не рекомендуется. Многие владельцы сайтов ставят сквозную ссылку на главную страницу сайта в футере с основным ключом в анкоре. По наблюдением данное действие приводит к незначительной пессимизации главной страницы, а соответственно делать так не стоит.

Примечание:
Во многих CMS сквозная ссылка на главную страницу проставляется в футере автоматически. Данную ссылку желательно убрать при оптимизации сайта или закрыть от индексации (помним, что сквозная ссылка на главную страницу уже стоит в навигационном меню, а дублирующиеся сквозные ссылки нам не нужны).

Закрытие индексации ссылок

Исходящие ссылки

Исходящими называются ссылки, которые ведут с сайта на другие (сторонние) сайты.

Учитывать исходящие ссылки важно, как на собственном сайте, так и на сайтах-донорах, с которых выполняется покупка ссылок.  Дело в том, что по внешним ссылкам уходит придаваемый странице поисковыми системами вес. Соответственно, чем больше на странице-доноре ссылок, тем меньший вес имеет каждая их них.

То есть, ссылки, купленные на заспамленных сайтах с больших количеством исходящих ссылок практически бесполезны, а вот купленные с сайтов, где число исходящих минимально – имеют существенный вес.

При покупке ссылок на различных биржах необходимо обращать внимание на число исходящих ссылок, как правило, оно указывается в параметрах сайта, в других случаях количество число исходящих ссылок можно указать, создавая фильтр для поиска площадок.

Следить за исходящими ссылками необходимо и на продвигаемом сайте, если на нем будет слишком много исходящих, то продвинуть его будет достаточно сложно.

Для достижения максимального эффекта нужно по возможности сократить число исходящих ссылок до нуля, а если такой возможности нет, то необходимо закрыть имеющиеся ссылки от индексации.

Делается это следующим образом, в ссылке прописывается специальный атрибут, видя который, поисковые системы Яндекс и Google перестают учитывать ссылку, как исходящую.

<a href=»http://site.ru» rel=»nofollow»>анкор ссылки</a>

Важно! Закрытие исходящих ссылок от индексации еще не дает права использовать их в неограниченном количестве. Число ссылок должно быть минимальным и они должны быть закрыты от индексации. Оставлять открытыми для индексации можно только ссылки, ведущие на высокотрастовые сайты схожей или общей тематики.

Примечание:
Ссылки в счетчиках статистики поисковыми системами не учитываются, если они выводятся с использованием JavaScript, соответственно закрывать такие ссылки от индексации не имеет смысла.

Пример:
<!—LiveInternet counter—><script type=»text/javascript»><!—

document.write(«<a href=’http://www.liveinternet.ru/click’ «+

«target=_blank><img src=’//counter.yadro.ru/hit?t57.11;r»+

escape(document.referrer)+((typeof(screen)==»undefined»)?»»:

«;s»+screen.width+»*»+screen.height+»*»+(screen.colorDepth?

screen.colorDepth:screen.pixelDepth))+»;u»+escape(document.URL)+

«;»+Math.random()+

«‘ alt=» title=’LiveInternet’ «+

«border=’0′ width=’88’ height=’31’><\/a>»)

//—></script><!—/LiveInternet—>

Если счетчики или другие информеры выводятся через HTML, то ссылки в них стоит закрыть с помощью атрибута  rel=»nofollow». Также можно закрыть от индексации весь код счетчиков и информеров, используя специальные теги, в частности <noindex></noindex>, либо <!—noindex—> <!—/noindex—>.

Данные теги должны устанавливаться в начале и в конце закрываемого от индексации элемента страницы. Использовать нужно какой-то один из тегов (желательно второй).

Стоит отметить, что поисковые системы иногда учитывают ссылки, размещенные в теге noindex, поэтому использование атрибута rel=»nofollow» является более практичным.

Закрытие ссылок от индексации

Как мы уже отметили выше, исходящие внешние ссылки, ведущие на сторонние сайты нужно закрывать от индексации.  Однако необходимо не злоупотреблять запретом индексации, так как это может насторожить поисковые системы (на нормальном сайте не может быть массы закрытых от индексации ссылок).

Для этого нужно минимизировать количество внешних ссылок. Если же вы разместите на странице двадцать ссылок на другие сайты и все их закроете от индексации, то вероятно, поисковые системы все равно пессимизируют страницу.

Закрывать от индексации стоит и внутренние ссылки, если они дублируются на странице. В частности это касается дублирующихся меню, которые часто используются на сайтах для повышения юзабилити.

Представьте сайт, где сверху расположено меню с навигацией, а снизу его точная копия. Такое расположение позволит пользователям сайта после прочтения статьи переходить на другую страницу, не используя прокрутку, чтобы добраться до верхнего меню. Согласитесь — это удобно! Но получаются дублированные ссылки, пессимизирующие страницу и сайт в целом. Избавиться от них очень просто, ссылки в нижнем дублирующемся меню нужно закрыть от индексации, используя атрибут rel=»nofolow».