Определить точно, насколько конкурентен тот или иной поисковый запрос чрезвычайно сложно, для этого необходимо проводить ряд аналитических действий, которые занимают много времени и сил, а соответственно редко себя окупают.
Но есть и более простые способы, позволяющие определить ориентировочную конкуренцию запроса достаточно быстро. В данном уроке мы рассмотрим наиболее эффективные из них и научимся ими пользоваться.
Определение количества показов
Первый шаг при определении конкуренции запроса – это его проверка в Яндекс.Вордстат и аналогичных сервисах от Google и Rambler. Если запрос имеет много показов и в тоже время является продающим, то высока вероятность его конкурентности.
Однако рассматривать число показов, как единственный показатель конкуренции не имеет смысла, так как некоторые высокочастные запросы имеют очень низкую конкуренцию.
Анализ внешних ссылок
Самый трудный, но в тоже время самый эффективный способ определения конкуренции запроса – это анализ ссылок, ведущих на сайты, которые находятся в топе по данном поисковому запросу.
То есть, мы выставляем в поисковой системе нужный регион и вбиваем интересующий нас запрос. Берем первые 3-4 сайта в поисковой выдаче и просматриваем проиндексированные Яндексом ссылки, ведущие на них. Если ссылок много и они находятся на хороших сайтах, то запрос явно конкурентный и продвигаться по нему будет сложно.
Если же ссылок мало, то вероятно обратное.
Анализ поисковой выдачи
Анализируя страницы в поисковой выдаче по интересующему нас запросу можно определить, насколько он конкурентен.
- Если в выдаче в основном главные страницы сайта, то запрос, вероятно, обладает высокой конкуренцией. Дело в том, что продвинуть главную страницу гораздо проще, чем любую другую, а соответственно наличие в топе главных страниц говорит о том, что внутренние страницы пробиться по нему не смогли.
- Если в выдаче страницы категорий, архивов, форумов и т.д., то очень высока вероятность, что запрос имеет низкую конкуренцию.
При анализе выдачи стоит также обращать внимание на выдаваемые сайты, в частности анализировать их качество и оптимизацию страницы, которая показывается в поиске.
- Низкое качество сайтов предполагает отсутствие высокой конкуренции запроса.
Высокое – наоборот. - То же самое касается оптимизации страниц, если на них в заголовке находится ключевое слово, а текст информативен и грамотно написан с включением ключа и его словоформ, то логично предположить высокую конкуренцию запроса, так как страницы «затачивались» под него.
Если же ключа нет в заголовке, а в тексте он встречается только в словоформе, можно предположить, что страница оптимизировалась под другой запрос, а этот в топ попал «за компанию» и особенно его не продвигали.
Параметры сайтов в выдаче
Определить, насколько сложно будет продвигать запрос, можно проанализировав сайты, которые находятся по нему в топе. В частности нужно проверить столь важные показатели, как возраст домена, ТИЦ и PageRank страницы.
Если данные показатели достаточно высокие, то продвинуть запрос будет сложно и на это уйдет много времени. Чтобы проверить показатели можно воспользоваться специализированным программным обеспечением. Для наглядности покажем анализ выдачи по запросу «ремонт ноутбуков» в Москве и области.
Открываем первые 10 ссылок, копируем адреса страниц в текстовый документ и сохраняем его.
Стоит сразу обратить внимание, что в топе в основном главные страницы, а значит, запрос, скорее всего, имеет высокую конкуренцию. Ну да вернемся к проверке.
Качаем программу CHMD, распаковываем и запускаем файл chmd2.exe. В окне программы вводим созданный нами список и нажимаем «Старт». Видим, что большая часть доменов имеет солидный возраст, а значит, конкурировать с ними будет сложно.
Далее, качаем программу mChecker, распаковываем и запускаем. На вкладке «Проверка списков URL» выбираем «Загрузить список URL» и указываем созданный нами текстовый файл. После загрузки жмем кнопку «Старт».
Видим, что у всех сайтов достаточно высокий ТИЦ и PageRank, а значит с высокой вероятностью и авторитетность. Конкурировать с такими сайтами будет сложно.
Примечание:
Складывая все параметры сайтов в топе можно примерно определить, чего придется добиться нам, что их обогнать. Чем лучше сайты в топе, тем сложнее будет их оттуда вытеснить.
Поисковая реклама
Одним из показателей конкурентности запроса, хоть и косвенным, является поисковая реклама, которая показывается, как в Яндексе, так и в Google.
Чтобы понять, почему наличие рекламы говорит о высокой конкуренции запроса вам необходимо ознакомиться с принципами ее размещения. Если кратко – у Яндекса и Google есть специальные сервисы, позволяющие покупать рекламу в поисковой выдаче. Данная реклама достаточно эффективна, поэтому пользуется популярностью.
Заказывается реклама следующим образом: мы создаем объявления и указываем в выдаче по каким запросам они должны показываться. К примеру, мы делаем объявление про ремонт ноутбуков и выбираем, чтобы оно показывалось, когда пользователи ищут в поисковике «ремонт ноутбуков», «ремонт ноутбуков в Москве», «отремонтировать ноутбук» и т.д. В итоге получаем рекламу своего сайта на соответствующих страницах выдачи.
Пример поисковой рекламы на странице выдачи по запросу «ремонт ноутбуков» вы можете видеть ниже.
В большинстве случаев, люди покупают рекламу только на страницах выдачи по коммерческим продающим запросам. Соответственно, если рекламы много (сверху и справа забиты все места), то запрос является продающим.
Важно понимать, что реклама покупается в случаях, когда попасть в топ проблематично, то есть, наличие большого количества поисковой рекламы говорит не только об эффективности запроса, но и о его высокой конкуренции.
Бывают, конечно, исключения из данного правила, но их очень мало.
Подытожим
Определить, насколько высокая конкуренция по конкретному запросу можно, используя все вышеперечисленные методы, либо только некоторые из них.
Анализируя сайты в выдаче, можно приблизительно определять, сколько придется работать над своим сайтом, чтобы и он попал в топ.
